Cupon de cumpărături Lidl: o strategie de reciclare sau doar marketing?
Într-o lume în care reciclarea devine o necesitate, Lidl pare să fi găsit o metodă de a combina sustenabilitatea cu fidelizarea clienților. Campania lor, desfășurată între 23 și 25 aprilie 2025, promite cupoane de cumpărături de până la 50 de lei pentru cei care returnează ambalaje cu simbolul SGR. Dar cât de eficientă este această inițiativă și cui îi servește cu adevărat?
Pașii simpli, dar cu multe condiții
Clienții sunt invitați să colecteze ambalaje, să le returneze în aparatele speciale din magazinele Lidl și să scaneze cardul Lidl Plus. În schimb, primesc un voucher care, ulterior, se transformă într-un cupon de cumpărături. Sună simplu, dar detaliile ascunse în regulament arată că beneficiile sunt limitate. Voucherul poate fi folosit doar în perioada campaniei, iar cuponul rezultat este valabil doar câteva zile. Oare această strategie încurajează reciclarea sau doar crește vânzările?
Valoarea cuponului: un calcul bine gândit
Cuponul de cumpărături este calculat în funcție de valoarea voucherelor SGR utilizate. De exemplu, pentru vouchere între 10 și 14,99 lei, clienții primesc un cupon de 20 de lei. Pentru cei care ating pragul de 25 de lei, recompensa maximă este de 50 de lei. Dar, indiferent de suma totală, fiecare client primește un singur cupon. Este aceasta o metodă de a limita generozitatea aparentă?
Reciclare sau manipulare comercială?
Deși inițiativa pare să promoveze reciclarea, nu putem ignora faptul că Lidl își asigură astfel o creștere a traficului în magazine. Clienții sunt obligați să folosească cardul Lidl Plus, ceea ce le oferă retailerilor acces la datele lor de consum. În plus, perioada scurtă de valabilitate a cupoanelor îi forțează pe clienți să revină rapid în magazine. Este aceasta o strategie de sustenabilitate sau doar o altă formă de marketing agresiv?
Impactul asupra consumatorilor
În timp ce unii clienți pot vedea această campanie ca pe o oportunitate de a economisi bani, alții ar putea considera că efortul depus nu justifică recompensa. În plus, limitările și condițiile impuse pot descuraja participarea, transformând o inițiativă aparent pozitivă într-o sursă de frustrare.
Concluzie: reciclare cu gust amar
Deși Lidl merită credit pentru promovarea reciclării, această campanie ridică întrebări despre intențiile reale ale retailerului. Este vorba despre un angajament autentic față de mediu sau doar despre o strategie bine mascată de creștere a vânzărilor? Rămâne de văzut dacă astfel de inițiative vor avea un impact semnificativ asupra comportamentului consumatorilor sau dacă vor fi percepute doar ca o altă formă de manipulare comercială.
Sursa: www.bizbrasov.ro/2025/04/22/lidl-cupon-de-cumparaturi-50-de-lei/